콘텐츠 순위를 매기기 전에 링크가 필요합니다. 구글은 웹 사이트에서 링크가 걸려있는 게시물, 페이지를 찾아내는데 최적화 되어있는 검색엔진입니다. 그 중 내부링크는 콘텐츠를 연결하고 구글에 웹사이트 구조에 대한 자료를 제공합니다. 사이트 계층 구조를 설정하여 가장 중요한 페이지와 덜 가치있는 게시물이 있는 페이지보다 더 많은 링크를 넣어 가치를 부여할 수도 있습니다. 따라서 올바른 내부 링크 전략은 SEO 최적화에 도움이 되는 방법 중 하나라고 볼 수 있습니다.
내부링크란 무엇인가요?
내부링크는 웹사이트 한 페이지에서 동일 웹사이트 내의 다른 페이지로 연결되도록 하는 링크입니다.
일반적으로 사용자 혹은 검색엔진은 링크를 타고 들어가 콘텐츠나 페이지를 찾아냅니다. 사용자는 링크를 통해 사이트 내의 원하는 콘텐츠로, 검색엔진은 링크를 통해 사이트를 색인해 나갑니다. 링크가 없다면 사이트를 찾아내는 것은 어려워집니다.
내부링크에는 여러가지 유형이 있습니다. 홈페이지 내 메뉴, 게시물, 피드 등의 링크 외에도 콘텐츠 내부에 링크를 추가할 수 있습니다. 이러한 링크들은 연관된 콘텐츠로 유저들을 연결시켜냅니다. 또한 검색엔진이 사이트 내의 어떤 콘텐츠와 연관이 있는지 찾아내고 해당 콘텐츠의 가치를 높여줄 수 있습니다. 중요한 페이지가 받는 링크가 많을 수록 검색엔진에서는 더 중요한 페이지라는 인지를 하고 높은 순위를 줄 수 있습니다. 이렇게 내부링크는 SEO 분야에서 중요한 역할을 하고 있습니다.
내부링크 vs 외부링크
모든 웹사이트는 내부링크와 외부링크로 구성되어 있습니다. 내부링크는 자신의 웹사이트 내부에서 페이지와 게시물을 서로 연결하는 방식이고 외부링크는 페이지를 다른 웹사이트에 연결해 주는 방식입니다. 이 게시물에서는 내부링크의 SEO적 의미에 초점을 맞추고 있습니다. 당신의 웹사이트의 외부링크와 백링크에 관한 설명은 추후 확인해보도록 하겠습니다.
- 구글 내부링크가 중요한 이유
내부링크는 구글 상위노출 및 기타 검색엔진에서 중요한 요소라고 언급하고 있습니다. 그렇다면 왜 중요한지, 그리고 어떻게 적용하는지에 대한 부분에 대해서 알아보겠습니다.
구글은 링크를 따라 웹사이트 콘텐츠를 검색하고 이 검색결과에서 콘텐츠 순위를 지정하고 있습니다. 게시물이나 페이지에 대해서 많은 유입링크가 있는 경우 이를 중요하거나 가치있는 페이지나 콘텐츠로 판단하게 됩니다. 이는 내부링크 뿐만 아니라 외부링크에도 해당하는 말입니다.
내부링크는 사이트 소유자가 제어할 수 있는 링크입니다. 적절한 내부링크를 사용하는 경우 방문자와 검색엔진을 적절한 콘텐츠로 자동 연결 및 유입시킬 수 있습니다.
- 콘텐츠와의 관계
구글봇은 내부링크 및 외부링크를 따라 웹사이트 크롤링을 진행합니다. 구글봇은 웹사이트의 홈페이지에 도착하여 페이지 렌더링을 시작하고 첫번째 발견한 링크를 따라갑니다. 구글은 링크를 따라 다양한 페이지, 게시물 및 기타 콘텐츠 간의 관계도를 파악합니다. 이런 방식으로 구글은 사이트에서 유사 주제를 다루는 페이지를 찾아냅니다.
- 링크의 가치
콘텐츠간의 관계를 이해하는 것 이외에도 구글은 웹페이지의 모든 링크간의 연결 가치를 분별해 냅니다. 일반적으로 웹사이트의 메인페이지는 대부분 백링크가 연결되어있기 때문에 대단한 링크가치를 보유하고 있으며 해당 사이트의 가치는 메인 페이지와 연결되어 있는 페이지들에 공유됩니다. 다음 페이지로 전달되는 링크가치는 해당 페이지의 링크로 나누어지는 방식으로 진행됩니다.
따라서 최신 블로그 게시물의 경우 카테고리 페이지가 아닌 홈페이지에 링크를 걸어둔다면 더 높은 링크 가치가 발생할 수 있습니다. 그리고 구글은 홈페이지에서 링크된 새 피드나 게시물을 빨리 찾아낼 수 있습니다.
링크가 연결 가치를 전달하는 개념을 이해하게 된다면 게시물에 대한 더 많은 링크가 더 많은 가치를 준다는 것을 이해할 수 있습니다. 구글은 가치있는 링크가 많은 페이지를 중요하게 여기기 때문에 페이지 순위가 이를 통해 상승할 수 있습니다.
내부링크 전략 설정하기
내부링크를 정기저긍로 평가하고 증가시키는 전략은 사이트 SEO에 큰 도움이 됩니다. 웹사이트의 적합성을 높이는 방법 중 하나입니다. 올바른 내부링크를 추가하면 구글봇은 페이지연관성, 페이지간의 관계, 페이지의 가치를 판단할 수 있게 됩니다.
내부링크 전략을 설정하려면 몇가지 고려할 사항이 있습니다. 정확한 방법은 사이트의 목표에 따라 다를 수 있지만 일반적으로 아래의 규칙을 따라 진행하고 있습니다.
1. 사이트에 이상적인 구조 설정하기
일반적으로 항상 웹사이트의 소유자에게 자신의 웹사이트를 피라미드 구조로 형성하라는 조언을 많이 하고 있습니다. 최상위 게층에 홈페이지가 위치해 있으며 그 아래 일부 섹션 및 카테고리가 존재하고 그 아래는 개별 게시물과 페이지가 위치하게 됩니다. 잘 하고 있다면 웹사이트 메뉴에 이 구조가 반영되어야 합니다.
2. 가장 중요한 콘텐츠가 무엇인지에 대한 결정하기
가장 중요한 콘텐츠가 무엇인지에 대한 결정은 중요한 일입니다. 확실하지 않은 경우 기반이 되는 콘텐츠에 대한 고민을 해봐야 합니다. 당신의 비즈니스에 핵심에 되는 가장 중요하고 완벽한 콘텐츠를 지칭하는 것입니다. 사람들이 당신이 전문적으로 다루는 주제나 제품을 찾도록 하는 콘텐츠입니다.
이것이 가장 필수적인 콘텐츠라는 것을 구글에 알리기 위해 많은 링크들을 추가해야 합니다. 핵심 콘텐츠에 연결할 수 있는 다양한 방법을 이용해야 합니다.
3. 콘텍스트 링크 추가하기
특정 주제에 대한 다양한 기사를 작성했다면 서로 링크가 연결되도록 해야 합니다. 그러면 구글과 사용자에게 해당 페이지와 주제가 서로 연관이 있다는 것이 표시가 됩니다. 기사 내에서 직접적으로 링크를 연결하거나 포스팅 말미에 링크를 추가할 수 있습니다.
게다가 주제에 적합하게 작성한 핵심적인 기사 대부분을 구글에 노출시키고 싶은 욕구가 있다면 해당 주제에 대한 모든 가사의 기반에 대한 링크를 추가해야 합니다. 그리고 기반이 되는 기사에서 개별 게시물로 다시 링크하는 것도 필요합니다.
4. 계층구조의 페이지 링크
웹사이트에 계층구조의 페이지가 있는 경우 상위 페이지를 하위 페이지에 링크하거나 그 반대의 경우에도 마찬가지입니다. 또한 서로 동등한 지위의 페이지끼리도 서로 링크를 걸어주십시오. 잘 조직이 짜여진 사이트에서 이러한 페이지끼리의 링크 연결은 사이트를 더욱 굳건한 링크빌딩으로 짜는 지름길입니다.
5. 연관게시물 섹션 추가 방법
게시물에 연관된 게시물을 추가하는 섹션이 달린 플러그인이나 모듈이 많이 존재합니다. 그 중 하나를 사용하고 있다면 연관게시물에 대한 링크빌딩이 잘 되어있는지 등을 테스트 해보는 것이 좋습니다. 확신이 들지 않는다면 직접 수동으로 포스팅끼리 링크를 걸어주는 것도 방법입니다.
6. 검색창 활성화
주제와 관련된 게시물 및 페이지에서 링크를 거는 것 외에도 홈페이지 상단에 검색창을 활성화시키는 것 또한 내부 링크를 활성화하는 방안에 해당합니다. 그럼으로써 내부 콘텐츠에 대하여 신뢰도를 높이는 방법이 될 수 있습니다. 중요한 게시물과 페이지에 대해 이런 작업을 실행해 두어야 합니다. 이렇게 한다면 게시물이나 페이지에 많은 링크 가치가 부여되며 구글이 보기에도 신뢰도 있는 사이트로 인지할 수 있게 됩니다.
7. 카테고리 분류 링크 추가
카테고리 및 태그와 같은 분류는 사이트를 구성하는데 도움이 되며 사용자와 구구글이 콘텐츠 내용을 더욱 쉽게 이해하는데 도움이 됩니다. 블로그로 운영하는 경우 게시물이 속한 카테고리에 대해 내부링크를 추가하는 것이 좋습니다. 카테고리 및 태그에 대한 링크를 추가하면 구글이 블로그나 사이트의 구조를 이해하는데 도움을 줄 수 있으며 방문객들에 대해서도 타겟 포스팅으로 인도하는데 도움이 됩니다.
8. 인기 게시물 또는 최근 게시물에 대한 링크 추가하기
마지막으로 웹사이트에서 인기있거나 최신 게시물에 대한 내부링크를 만들어야 합니다. 모든 페이지와 게시물에 표시되도록 웹사이트의 사이드바 또는 푸터 등에 이런 섹션들을 만들어두는 것이 좋습니다.
링크가치가 다양한 페이지와 게시물에서 가장 인기있는 게시물 또는 최근 게시물로 전달되는 것은 실제로 큰 힘을 실어줄 수 있습니다. 그 외에도 방문자가 타겟으로 하는 게시물에 쉽게 접근할 수 있어 트래픽이 증가하고 구글에 긍정적인 신호를 전달할 수 있게 됩니다.
내부링크 관련 추가정보
노팔로우 링크
웹사이트 내에 SEO에 중요하지 않은 링크가 존재할 수 있습니다. 홈페이지 고객을 위한 로그인 링크의 경우 로그인 페이지에 대한 링크값이 노출되는 것은 긍정적이지 않습니다. 해당 페이지는 검색결과에서 높은 순위를 얻을 필요가 없습니다.
그렇기 때문에 그러한 페이지들에 노팔로우 태그를 부여하여 중요하지 않은 링크에 대한 링크 가치 손실을 방지할 수 있습니다. 노팔로우 태그는 링크를 따라가지 않도록 구글에 요청하는 것이므로 링크가치가 손실되는 것이 아닙니다.
그렇다면 이런 방식에 대해 생각해 볼 수 있습니다. 가장 중요한 페이지에 더 많은 링크가치를 부여하기 위해 중요하지 않은 페이지에 노팔로우를 거는 것입니다. 과거에는 이런 방법이 효과가 있었지만 현재는 구글봇의 발전으로 노팔로우 링크에 대한 링크값이 페이지의 다른 링크로 승계되는 구조가 아니게 된 듯 합니다. 노팔로우 링크는 링크로 간주되며 해당 링크의 링크 가치는 손실됩니다. 따라서 일부 링크를 노팔로우 하는 대신 더 적은 수의 링크 연결을 해두는 것이 합리적인 방안입니다.
노팔로우 태그를 추가한다고 해서 해당 페이지를 구글 검색결과에서 찾을 수 없는 것은 아닙니다. 페이지나 게시물이 검색결과에 표시되지 않도록 하려면 NOINDEX 태그도 지정해야 합니다. 노인덱스 태그는 구글이 이 페이지를 렌더링 해서는 안되며 콘텐츠가 검색결과에 표시될 구글 색인 위치를 제공해서는 안된다는 의미입니다.
앵커텍스트
페이지에 어떤 링크가 있어야 하고 어떤 페이지가 링크 값을 받아야 하는지 결정했다면 올바른 앵커텍스트 지정하는 것이 중요합니다. 앵커텍스트는 방문자가 클릭할 수 있도록 지정해 둔 텍스트입니다.
앵커텍스트를 과도하게 최적화 하는 경우에는 웹사이트 SEO에 손상이 올 수 있습니다. 그렇게 OVER OPTIMIZE가 될 수 있습니다. 이전에는 모든 앵커텍스트에 동일한 키워드를 넣을 수 있었고 구글은 해당 키워드에 대해서 웹사이트 검색순위를 높여주고 있었습니다. 하지만 요즘 구글봇은 앵커텍스트 주변 콘텐츠가 앵커텍스트 자체보다 키워드와의 관련성에 대해 언급하고 있다는 것을 인지할 정도로 똑똑해졌습니다. 따라서 포스팅 내에서 앵커텍스트가 자연스럽게 보일 수 있도록 설정해야 합니다. 키워드를 사용하는 것은 좋지만 모든 앵커텍스트에 동일 키워드를 추가하는 것은 좋지 않습니다.
