SEO 최적화란 Search Engine Optimization의 약자로 홈페이지를 검색엔진에 최적화 시키는 작업을 의미합니다. 구글 검색창에 키워드를 입력했을 때 홈페이지가 상단에 위치할 수 있도록 최적화시켜 더욱 페이지 노출에 용이하도록 하는 작업입니다. 일반 키워드광고와 같은 방법이 빠르고 쉽게 검색결과 최상단에 위치시킬 수 있지만 클릭비용이나 유지비용 자체가 비싸다는 단점이 있습니다. 하지만 SEO 최적화를 진행시킨 경우에는 빠른 효과를 보기는 어렵지만 노출이 된다면 큰 비용이 들지 않고 꾸준히 노출시킬 수 있다는 장점이 있습니다.
SEO 최적화의 장점
SEO최적화를 진행하는 경우 몇가지 장점을 가지고 있습니다. 우선적으로 높은 검색엔진 검색결과 순위를 차지할 수 있다는 것입니다. 순위가 높으면 높을수록 노출도가 올라가며 유기적 트래픽이 증가하여 수익기대성이 높아진다는 장점이 있습니다. 또한 사이트 내부를 정리하며 개선하는 작업이 들어가기 때문에 사이트 내부의 문제점이나 성능을 개선할 수 있게 됩니다. 이는 들어왔다가 바로 나가는 바운드 유저를 줄이는 방안이 될 수 있습니다. 또한 보기 좋은 사이트로 만들어 나가는 결과를 이끌어내기 때문에 고객들에게 높은 신뢰도를 줄 수 있습니다. 결정적으로는 광고를 사용하는 것보다 비용적으로도 절감효과를 줄 수 있기 때문에 향후 비전을 보았을 대 높은 효율성을 갖추게 됩니다.
검색엔진의 구조
검색엔진은 크롤러라는 봇이 웹상에 존재하는 페이지들을 수집하여 그 결과를 보여주는 값을 나타내는 방식으로 운영됩니다. 그래서 최대한 키워드와 연관성이 있거나 최적화가 되어있는 페이지들에 대해 유리한 측면으로 크롤링이 되며 이를 통해 검색엔진에 노출이 됩니다. 이런 방식으로 SEO 최적화가 잘 되어있는 페이지에 대하여 크롤러가 높은 점수를 주게 되며 이를 통해 높은 순위로 이어지는 결과값을 도출해 냅니다.
SEO 최적화의 방법
SEO 최적화의 경우 대표적으로 온페이지와 오프페이지 SEO 두가지로 나뉘게 됩니다. 한가지에 치중하여 SEO 최적화를 이루는 것보다 두가지 모두 적절한 조화를 이루며 최적화를 시키는 것이 중요하며 이를 통해 상위 노출 효과를 얻어낼 수 있습니다.
온페이지 SEO 전략
온페이지 SEO란 사이트 내부적으로 최적화를 시키는 것으로 검색엔진이 쉽게 사이트 내부의 정보를 가져올 수 있도록 하는 방안입니다. 가령 사이트 내부 유기적으로 연결된 구조, 사이트맵, 타이틀, 성능최적화 등의 다양한 이슈가 있을 수 있으며 이를 구글봇에 최적화되도록 맞추는 작업입니다. 대표적으로 메타디스크립션, 헤더태그, 알트태그, 내부링크연결, 사이트맵관리, 성능관리, 콘텐츠 관리 부분을 신경써야 합니다.
오프페이지 SEO 전략
오프페이지 SEO는 웹사이트에 대한 평판이나 기여도에 대항여 최적화를 시키는 방안으로 외부에서 들어오는 백링크 뿐만 아니라 유사 연관된 콘텐츠에 대해서 본인의 사이트에서 외부의 콘텐츠로 링크를 만들어 나가는 아웃바운드링크 까지 다양하게 존재합니다. 오프페이지 SEO를 통해 타 사이트와의 유기적인 관계를 확인하고 잠재적인 고객들에게 더욱 넓게 분포할 수 있다는 장점이 있습니다.
SEO 최적화 시 문제점
SEO 최적화 작업을 진행하는 경우 종종 곤란한 상황에 부딧칠 수 있습니다. 손쉽게 보이는 작업들이지만 막상 하나씩 뜯어보면 정확한 방향성을 찾기 어려운 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 대부분 SEO 최적화 관련 툴이 잘 갖춰져 있는 워드프레스를 사용하여 최적화 진행을 하고 있습니다. 일반적인 사이트나 CMS의 경우에는 관련 툴의 기능이나 설명이 부족하여 쉽게 접근하기 어려운 부분이 있습니다.
1. 콘텐츠 관련 SEO 최적화
홈페이지 운영 시 가장 어려움을 겪게 되는 부분 중 하나가 콘텐츠를 업데이트 하는 것입니다. 홈페이지 콘텐츠의 경우에는 단순히 타 사이트와 동일하게 제작해 내는 것이 아닌 독자적이고 개별적인 양질의 콘텐츠를 보유하는 것이 SEO 최적화에 큰 도움이 됩니다. 하지만 일반적으로 꾸준하게 양질의 콘텐츠를 만들어 내는 것은 쉽지 않아 이 부분에서 좌절을 느끼는 분들이 많이 있습니다. 하지만 마케팅의 기본원리인 꾸준함으로 부족하더라도 지속적인 콘텐츠를 만들어내다 보면 높은 성과를 뽑아낼 수 있는 콘텐츠들을 쉽게 만들어 낼 수 있습니다.
2. 성능 관련 이슈
웹사이트의 성능부분에 있어 정확한 개발자나 프로그래머가 아닌 이상 곤란함을 느낄 수 있는 상황이 잦을 것입니다. 대부분 GTMATRIX나 구글 사이트스피드 체크와 같은 사이트들을 통해 사이트의 성능이나 이슈 등을 파악하고 개선해 나가는 경우가 많습니다. 하지만 접해보지 않은 방법으로 최적화 시키는 것에 대해 해당 사이트들이 그리 친절하게만은 알려주지 않고 있어 어려움을 느끼는 분들이 많습니다. 그렇기 때문에 플러그인으로 개발자의 역할을 대체할 수 있는 워드프레스 사이트 제작을 대부분 추천하고 진행하고 있는 것입니다.
3. 오프페이지 SEO 최적화 이슈
오프페이지 SEO 최적화라고 해서 무조건 많은 양의 백링크를 만드는 것이 전부가 아닙니다. 백링크 관련해서도 높은 품질의 도메인과 url에서 백링크를 얻어내는 것이 중요하며 백링크 설정이 제대로 되어있는지도 확인해야 합니다. 그렇기 때문에 무차별적인 백링크, 오프페이지 SEO 보다는 백링크 진행시에도 관련성 있는 사이트나 콘텐츠를 이용하는 것과 사이트나 도메인의 품질을 제대로 따지고 진행하는 것이 중요합니다.
